Los secretos del azul Tiffany´s

Hola!!

Antes de nada, muchas gracias por los comentarios tan amables del post anterior. Hoy os traigo una curiosa historia que espero que también os guste. Supongo que todos conoceréis las icónonicas bolsas y cajitas de Tiffany&Co (Chaval, si lees esto, quiero una!). Pero no sé si todos conocéis de dónde vienen.

Hasta hace apenas un par de días, yo tampoco lo sabía, la verdad. Hace unos días, fuimos al Vips (¿os acordáis de que allí también había divas?) y el Chaval se compró un libro chulísimo: "Packaging, proyectos de diseño de envases y embalajes innovadores y sostenibles" (editorial Blume). Es una obra estupenda, vienen un montón de embases de lo más original y te explica los secretos de todos ellos. 

Uno de los casos de estudio es el de Tiffany&Co. Como podéis imaginar, ha sido el primero que me he leído (y releído).  La mítica joyería rediseñó su packaging hace un par de años, con el fin de hacerlo más joven y dinámico. Encargaron la tarea al estudio Pentagram Design, en EEUU. Este estudio ha diseñado algunos packaging de lo más originales para cantidad de marcas conocidas. Su web bien merece un paseo, la verdad. 

 

Pentagram optó para el packaging por una idea bastante arriesgada, pero contaron con el apoyo de Tiffany&Co. Decidieron dar todo el protagonismo al azul, al famoso azul Tiffany&Co, ya que era la auténtica seña de identidad de la firma. Por que claro, en cuanto ves una bolsa de este color, ya te haces una idea de lo que hay dentro, ¿no?. 

Para lograr este protagonismo, simplemente mejoraron la calidad del papel de las bolsas y las cajas (si compras lujo, lo quieres en toda su extensión), y por hacer más pequeñas las letras del logo. Además, escogieron una tipografía romana con cierto aire vintage para que diera la impresión de estar grabada sobre las bolsas y cajas (de nuevo enfatizando la idea del lujo). 

 

Resulta curioso saber que, pese a que es una de las joyerías más importantes del mundo, antes del proyecto con Pentagram apenas habían dedicado tiempo a estudiar su packaging. De hecho, las cajas y el famoso azul lo diseñó un cajista hace muchos, muchos años, y desde entonces apenas varió nada. Pero claro, ¿para qué cambiar lo que funciona? 

Por eso me gusta tanto el trabajo de Pentagram con este packaging: mantiene la identidad de Tiffany&Co, y la hace todavía más exquisita. Eso sí, yo ya sé qué bolsa de Tiffany&Co quiero. Esta:

Y a vosotros, ¿os ha gustado el trabajo de Pentagram?

Besos,

Alba